버거킹 서울역사점
DESIGN NONESPACE
PHOTOGRAPH HONG KIWOONG
SITE 405, Hangang-daero, Yongsan-gu, Seoul
USAGE Restaurant
BK Smart Express
: 디지털로 구현한 미래형 버거킹의 첫 시작
1954년, 불 위에서 직접 구운 직화 버거로 시작한 버거킹은 언제나 강렬한 불맛, 최고의 버거를 위한 진정성을 핵심 가치로 삼아왔다. 반세기가 넘는 시간 동안 세계 곳곳의 도시와 문화 속에서 고객과 함께 호흡하며, “불 위에서 구운 강렬한 맛”이라는 변하지 않는 본질을 지켜왔다.
오늘날 도시는 이전보다 더 빠르게 움직이고, 고객의 생활 패턴 또한 한층 역동적으로 변화하고 있다. 이러한 흐름 속에서 버거킹은 디지털 기술과 결합한 새로운 매장 모델이 필요했다.
: 디지털로 구현한 미래형 버거킹의 첫 시작
1954년, 불 위에서 직접 구운 직화 버거로 시작한 버거킹은 언제나 강렬한 불맛, 최고의 버거를 위한 진정성을 핵심 가치로 삼아왔다. 반세기가 넘는 시간 동안 세계 곳곳의 도시와 문화 속에서 고객과 함께 호흡하며, “불 위에서 구운 강렬한 맛”이라는 변하지 않는 본질을 지켜왔다.
오늘날 도시는 이전보다 더 빠르게 움직이고, 고객의 생활 패턴 또한 한층 역동적으로 변화하고 있다. 이러한 흐름 속에서 버거킹은 디지털 기술과 결합한 새로운 매장 모델이 필요했다.
우리는 ‘빠른 속도’와 ‘강렬한 맛’을 압축적으로 담아낸 디지털 기반 매장을 통해 미래형 브랜드 경험을 제시한다. 단순한 주문과 식사의 효율을 넘어, 고객의 ‘시간’을 디자인하고 이동의 흐름 속에서도 버거킹만의 정체성을 체감할 수 있는 공간을 만드는 것이다.
버거킹 미래형 매장의 첫번째 테스트 베드, 서울역 중심에 자리한 BK Smart Express는 수많은 이동과 환승이 오가는 교통 허브의 특성을 반영해 기획되었다. 잠시 머물렀다 떠나는 사람들, 빠른 속도와 명확한 동선을 원하는 고객들을 위해 매장은 효율적이면서도 압축적인 경험을 제공한다.
BK Smart Express
: The Digital Beginning of Burger King’s Next Generation
Founded in 1954 with flame-grilled burgers cooked directly over fire, Burger King has always stayed true to its core values — the bold flavor of flame and an unwavering commitment to creating the best burgers. For over half a century, Burger King has thrived in cities and cultures around the world, preserving its unchanging essence: “the intense taste of flame-grilled perfection.”
Today, cities move faster than ever, and customers’ lifestyles have become increasingly dynamic. In this era of rapid change, Burger King recognized the need for a new store model — one that merges its identity with digital technology.
Through a digital-based store concept that encapsulates both “speed” and “intensity,” Burger King presents a futuristic brand experience. Beyond simply optimizing order and dining efficiency, the goal is to design the customer’s time — creating a space where the Burger King identity can be felt even amidst the flow of movement.
BK Smart Express, located in the heart of Seoul Station, serves as the first testbed for Burger King’s next-generation store model. Reflecting the characteristics of a major transportation hub filled with constant movement and transfers, this store was designed for people who pause briefly before moving on — those who value speed and clear circulation. The result is an efficient yet condensed experience, tailored for the rhythm of modern urban life.
: The Digital Beginning of Burger King’s Next Generation
Founded in 1954 with flame-grilled burgers cooked directly over fire, Burger King has always stayed true to its core values — the bold flavor of flame and an unwavering commitment to creating the best burgers. For over half a century, Burger King has thrived in cities and cultures around the world, preserving its unchanging essence: “the intense taste of flame-grilled perfection.”
Today, cities move faster than ever, and customers’ lifestyles have become increasingly dynamic. In this era of rapid change, Burger King recognized the need for a new store model — one that merges its identity with digital technology.
Through a digital-based store concept that encapsulates both “speed” and “intensity,” Burger King presents a futuristic brand experience. Beyond simply optimizing order and dining efficiency, the goal is to design the customer’s time — creating a space where the Burger King identity can be felt even amidst the flow of movement.
BK Smart Express, located in the heart of Seoul Station, serves as the first testbed for Burger King’s next-generation store model. Reflecting the characteristics of a major transportation hub filled with constant movement and transfers, this store was designed for people who pause briefly before moving on — those who value speed and clear circulation. The result is an efficient yet condensed experience, tailored for the rhythm of modern urban life.
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